Принципиальная айдентика

Сходил на лекцию «Ермолаев Бюро» — ребят, которые придумали фирстиль братьев Чебурашкиных (Тема ок). Получилась презентация для дизайнеров, с процессом и внутренней кухней.

Вот пара тезисов:

• Агентством руководит два человека — Влад и Вика Ермолаевы. Вика — управляющий директор и жена Влада.
• Братья Чебурашкины продавали свои продукты до запуска новой айдентики — Влад показывал фото упаковки в стиле «Домика в деревне».
• Запуск новой упаковки совпал с санкциями и кризисом, как раз тогда с рынка ушел один из ключевых конкурентов — финский Валио.
• Братья Чебурашкины — идеальный клиент: доверяют и почти не дают правок. История, как решали убрать логотип с коробки: «Посмотрите на коробку. Ну что, вы ее действительно не купите, если убрать логотип?».
• Команда с самого начала целилась на дизайнерские награды, еще при продаже.
• «Еромлаев Бюро» приходят на презентации с тремя вариантами решения: по ТЗ, Улучшенный и Радикальный. Продают третий вариант, приходят к нему через два первых.

Если встретите афишу лекции — найдите время, послушайте. Будет не унылый «разбор кейсов» от очередного агентства, а живой рассказ о крутых фирменных стилях.